En ce jour de fête nationale, les produits labellisés Élysée – Présidence de la République rayonnent d’une façon particulière.
Créée en 2018 à l’initiative du Président de la République pour promouvoir le « Fabriqué en France » et financer la rénovation du palais présidentiel, l’idée de cette marque de licensing a dit-on été soufflée à l’oreille d’Emmanuel Macron par Stéphane Bern.
Comptant au départ une trentaine de produits, la gamme s’est étendue à plus de 300 références ; elle est commercialisée via la boutique officielle boutique.elysee.fr et accessible en présentiel à la Maison Élysée située 88 rue du Faubourg Saint-Honoré.
Élysée – PR propose une variété d’articles qui va de l’horlogerie à la papeterie. Se distinguent la montre Lip (le best-seller à 169 €), les stylos et crayons Bic, ainsi que des carnets de coloriage OMY.
Destinés à tous les amateurs de culture française, des produits de mode et des accessoires sont également accessibles : vêtements du Slip Français, articles de maroquinerie de Léon Flam et sacs de Le Sac Citoyen.
Autre best – seller, les boules de pétanque signées Obut × Élysée, accompagnées de leur cochonnet tricolore : un hommage à un sport très populaire dans le Sud.
La verrerie gigogne Duralex, la bijouterie Les Georgettes, l’épicerie fine Canasuc et les macarons de la maison pâtissière Pierre Hermé promeuvent l’art de vivre à la française.
En tout, ce sont plus de 40 marques qui fonctionnent selon un système de licence et tous leurs articles sont 100 % fabriqués en France, avec plus de 50 % provenant d’entreprises labellisées EPV (Entreprise du Patrimoine Vivant) : un moyen de défendre l’emploi et de préserver le patrimoine à la fois industriel et artisanal.
L’entité Arboresens est l’agence de stratégie de marques qui gère ce programme de licence à travers la conception de plateformes, de formats et d’événements destinés à mettre en valeur Élysée – PR.
Côté rentabilité, la présidence perçoit une redevance de 12 % sur chaque vente, les bénéfices étant affectés à la restauration des bâtiments de l’Élysée en vue de son ouverture au public ; les travaux du palais présidentiel étant estimés à plus de 100 millions d’euros.
En un an, cette vitrine du savoir-faire hexagonal a généré 1 million d’euros de chiffre d’affaires – avec la vente de 38 500 produits – et 7 millions d’euros en l’espace de 6 ans.
88 rue du Faubourg Saint-Honoré
75008 Paris