Die_for_the_hype est l’alias de la créatrice numérique Noémie Roy, connue pour sa présence sur TikTok où elle affiche une attitude audacieuse, rebelle et énergique.
Née le 22 février 2003 à Montréal, elle crée du contenu centré sur la mode couplé à de la synchronisation labiale, de la danse et de l’humour situationnel.
Roy a initié son parcours TikTok en janvier 2020 ; elle a depuis rassemblé plus de 1,3 million d’abonnés sur la plateforme et leur partage des outfits quotidiens, des blagues POV et sa passion pour Yungblud – le nom Die For The Hype est d’ailleurs un hommage direct à la chanson éponyme interprété par l’artiste punk en 2018.
Sur son compte Instagram, @die_for_the_hype, propose du contenu mode, des astuces beauté, un lifestyle débridé, et compte plus de 300 000 abonnés.
Sa gamme vestimentaire s’étend du glam rock au néo-gothique et s’amuse à détourner les codes des subcultures : pantalon hyper-coloré et à déchirures en hommage au punk anglais des années 70, grillz issus du Gangsta Rap, teinture verdâtre émo et beaucoup, beaucoup de tatouages.
Roy est également présente sur Facebook où elle est reconnue comme une fière icône de la communauté queer, utilisant sa plateforme pour encourager l’expression de soi et l’individualité sans distinction de sexe, de couleur ou de type de corps.
Elle collabore avec de jeunes marques prometteuses (@askemblastore ; @grillzbyanthony), des photographes tendances (@legarsdesarchives ; @vin.ill) et est représentée pour des partenariats sur ViralMango.
Si son contenu se caractérise par une esthétique sans compromis et prône un éternel rejet des normes conventionnelles, Noémie Roy semble littéralement née pour la hype et pourrait bien devenir la prochaine figure de proue de la mode mainstream.
On s’attend donc à la voir très prochainement en couverture des magazines et sur de prestigieux podiums ; passant ainsi de la hype à la fame.
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